Google I/Oが開催されるたびに、いつも同じ疑問が浮かび上がる。Google Searchが伝統的なウェブトラフィックを奪う年になるのか？ I/O 2026の発表 —— 生成UI、エージェント型コーディング、Information Agents、カスタムダッシュボード —— は、これまで以上にその疑問に現実味を帯びさせている。検索結果ページに直接インタラクティブなツールが組み込まれるようになれば、リンクをクリックする必要はなくなるのだろうか？
私はHundredTabs向けに28日間コンテンツを作り続けてきた。その間に190本の記事を公開し、49個のツールを開発し、Google Searchで3,000回以上のインプレッションを獲得した。実際に当事者として取り組んできたからこそ、率直な評価を述べることができる。
要点
Searchは消滅するのではなく、進化している。汎用的な情報は吸収されつつある。一方、独自の分析、ツール、ブランドへの信頼、そして一次体験に基づく内容はますます価値を増している。ウェブが終わるわけではない —— ただ、人々がウェブにアクセスする方法が根本的に変わりつつある。生き残るのは、AIでは生成できないものを作り続ける人たちだ。
実際に何が変わっているのか
影響度の高い順に、3つの変化カテゴリを挙げてみよう。
生成UIがシンプルな回答に取って代わる。「1,000ドル以下のベストなノートPCは？」というクエリに対しては、従来なら10件の比較記事が表示されていた。今ではSearchが複数の情報源からスペック、価格、評価を集めて、インタラクティブな比較表をその場で生成する。ユーザーは記事をクリックせずに答えを得られるため、比較記事のトラフィックは失われる。
Information Agentsが手動の監視に取って代わる。「AIエージェントのニュース」を知るには、従来なら5つのサイトを毎日チェックする必要があった。今ではInformation Agentsが24時間365日すべてを監視し、変化を通知してくれる。ニュースサイトは定期的な訪問トラフィックを失い、エージェントが仲介役となる。
カスタムダッシュボードが繰り返しの検索に取って代わる。トピック（競合、株価、プロジェクトの状況）の追跡は、従来なら毎日検索する必要があった。今ではSearchが継続的に更新される永続的なダッシュボードを構築する。繰り返しの検索訪問は、ダッシュボードを一度作成するだけで済むようになる。
最もリスクの高いコンテンツは何か？
| コンテンツタイプ | リスクレベル | 理由 | 代わりにすべきこと |
|---|---|---|---|
| 基本的な事実情報 | 非常に高い | AIがSearch内で直接回答を生成する | AIでは再現できない独自データや意見を追加する |
| シンプルなハウツーガイド | 高い | 生成UIがインタラクティブな手順を作成する | 手順中心ではなく、判断を重視したガイドを書く |
| 事実に基づくリストとランキング | 高い | Searchがリアルタイムデータから動的なリストを構築する | 方法論、基準、率直な意見を追加する |
| 製品比較 | 中程度 | Searchは比較表を構築できるが、意見は生成できない | 個人的なテストやトレードオフの分析を先頭に置す |
| ニュース報道 | 中程度 | AI Overviewsがニュースを要約し、エージェントが監<|eos|> |